“商家宣称保健食品能治病”的违法性在于：

正确答案：D

花生十三方法解析

本题用常识判断-关键词定位法（保健食品）。商家宣称保健食品能治病的违法性：保健食品不是药品，不得宣称疾病预防、治疗功能。疗效因人而异合法、口头宣传不受限、老年人专属营销合法均不成立。故选D。

原解析

《食品安全法》规定保健食品不得涉及疾病预防、治疗功能，其标签、说明书不得含有虚假内容。A项错误，保健食品不能宣传治疗功效；C、B项均违背法定禁止性规定。